L'entrepreneuriat au féminin, un pilier du commerce de proximité
En France, les femmes représentent aujourd’hui près d’un tiers des créateurs d’entreprise, et leur place dans le commerce de proximité ne cesse de grandir. Derrière chaque boutique de quartier, chaque coffee shop chaleureux, chaque concept store qui donne envie de pousser la porte, il y a souvent une femme qui a eu le courage de tout quitter pour construire quelque chose qui lui ressemble.
Chez Carlo, nous croyons profondément que soutenir le commerce local, c’est soutenir des femmes et des hommes qui s’investissent corps et âme dans leur ville et leur communauté.
À l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, nous avons voulu leur donner la parole. Trois d’entre elles ont accepté de partager leur parcours, leurs défis et leurs conseils avec sincérité et générosité.
Bonne lecture. 👇
Pauline – Cofondatrice de Maiipo
Coffee shop et restauration
Peux tu te présenter, Quel est ton métier ? Quel a été ton parcours pour en arriver là ?
Je m’appelle Pauline, j’ai 32 ans et je suis co-fondatrice d’un coffee shop que je gère avec ma sœur. Mon métier est un mélange de passion culinaire et de gestion entrepreneuriale. Pour en arriver là, j’ai travaillé 6 ans dans des restaurants gastronomiques grâce à mes diplômes en cuisine et en pâtisserie, puis j’ai tout quitté et ai travaillé 7 ans dans l’agriculture biologique. Cette double expérience est aujourd’hui ma force, car elle influence directement ma manière de sélectionner les produits et de concevoir la carte.
Quels sont les défis auxquels tu fais face en tant que femme ?
En travaillant avec ma sœur pour notre propre entreprise, nous avons la liberté de définir nos propres règles et de prendre nos décisions de manière autonome. Mon défi majeur est plutôt celui de la conciliation : entreprendre en étant maman demande une gymnastique quotidienne pour équilibrer l’exigence du coffee shop et la vie de famille. Le vrai challenge c’est de réussir à débrancher l’esprit entrepreneurial une fois à la maison, tout en gérant les imprévus du métier. Avec ma sœur, nous avons construit un environnement où nous sommes souveraines de notre emploi du temps, ce qui est une immense liberté, mais aussi une grande responsabilité. Aujourd’hui, notre sentiment dominant est surtout une grande fierté face au chemin parcouru et à l’entreprise que nous avons bâtie ensemble.
Quelle est la femme qui t'inspire ou t'a le plus inspirée ?
La femme qui m’inspire le plus est ma maman. Elle était professeure et a toujours été extrêmement investie dans ses missions, avec une dévotion qui ne s’est pas arrêtée à la fin de sa carrière. C’est aussi elle qui m’a transmis la passion pour la cuisine et la pâtisserie car elle a toujours eu à cœur de nous concocter de bons petits plats ! C’est cette rigueur et cette envie de bien faire qui me guident aujourd’hui dans la gestion de mon entreprise.
Quel conseil donnerais-tu à une femme qui souhaite suivre un parcours similaire au tien ?
Mon conseil serait de ne pas négliger la formation technique avant de se lancer : maîtriser son métier est la base de la légitimité. Ensuite, ne pas rester isolée. Le réseau et les contacts sont essentiels, que ce soit pour trouver les bons fournisseurs ou pour s’entourer de conseils précieux. Enfin, s’entourer aussi personnellement : apprendre à déléguer et à compartimenter son temps est vital pour tenir sur la durée sans s’épuiser.
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Jeanne – Fondatrice de Natives
concept store dédié à la création française et engagée
Peux tu te présenter, Quel est ton métier ? Quel a été ton parcours pour en arriver là ?
Je suis Jeanne, j’ai créé NATIVES CONCEPT STORE il y a 5 ans à Aix-en-Provence, ville dont je suis originaire. NATIVES regroupe deux boutiques multi-gammes : l’une centrée autour des vêtements femme, des cosmétiques, des bijoux et du sport, et l’autre autour de la maroquinerie, des chaussures et des accessoires. Les deux concepts sont cependant les mêmes : une sélection de créateurs français et engagés.
Mon parcours a été assez classique au départ : école de commerce puis 10 ans de vie à Paris dans le marketing, dans l’industrie du cinéma. Mais dès mon master, j’ai commencé à travailler sur ce concept de boutique, car c’est déjà ce qui m’animait. Finalement, à la suite de stages et d’opportunités, j’ai suivi un parcours professionnel dans l’industrie passionnante du cinéma, qui m’a permis de faire mes armes et de gagner en maturité et en ambition pendant 8 ans.
Toujours passionnée par la mode et les tendances créatives, j’ai pris la décision, il y a 6 ans, de me lancer dans ce projet de cœur dans ma ville natale. J’y associe désormais une passion, des valeurs fortes et un retour aux sources. J’ai suivi pendant un an quelques formations spécialisées à Paris dans deux écoles de mode.
J’ai ouvert la première boutique à l’automne 2021 dans le centre-ville d’Aix-en-Provence, puis la seconde en 2024. Et je ne regrette pas une seconde ce changement de vie !
Quels sont les défis auxquels tu fais face en tant que femme ?
Le premier défi que j’ai rencontré en tant que femme entrepreneure dans le commerce a été d’aller à l’encontre des clichés. Dès mes demandes de financement pour le projet, j’y ai été confrontée avec des questions comme : « Vous avez choisi de vendre des vêtements et de jouer à la commerçante ? » ou encore « Est-ce que vous faites une reconversion de fille à papa ? ».
Ces questions n’étaient posées que par des hommes, qui se permettaient de me rabaisser en raison de mon sexe et de mon choix de carrière. J’ai eu l’impression de devoir faire preuve d’une plus grande assurance pour pouvoir répondre à ces agressions verbales de manière constructive, mais aussi pour les dénoncer et demander des explications aux personnes concernées.
Je n’aurais sans doute pas réussi à faire cela plus tôt et j’aurais probablement perdu mes moyens face à de tels jugements réducteurs et provocants. Heureusement, on m’a indiqué que la personne concernée lors de cette commission avait été sanctionnée d’un avertissement, suite au signalement des femmes présentes au sein de cette même commission… et j’ai obtenu les financements.
Un autre défi est d’envisager une vie de famille et des congés considérés comme « normaux », avec nos horaires et le peu d’aides en matière de couverture santé pour les indépendantes. La majorité de mes amies commerçantes enceintes sont avec leur nouveau-né en boutique et de retour au travail au bout de deux ou trois semaines… J’espère que cela évoluera un peu sur ce sujet.
Quelle est la femme qui t'inspire ou t'a le plus inspirée ?
Ma mère, en toute objectivité ! Elle est née juste après la Seconde Guerre mondiale. Elle s’est battue pour les droits des femmes auxquels nous avons accès aujourd’hui. Elle a été privée d’études par ses parents, a divorcé à une époque où cela n’était pas accepté, et a élevé cinq enfants presque seule.
C’est aussi la personne la plus positive face à la vie et la plus « sage » que je connaisse. Elle m’inspire énormément et son avis compte beaucoup dans mes choix.
Quel conseil donnerais-tu à une femme qui souhaite suivre un parcours similaire au tien ?
De se lancer ! Mais en faisant ses armes avant : voyager, travailler dans différentes entreprises ou secteurs pour construire une maturité professionnelle et comprendre où l’on veut aller, même si rien n’est figé.
Et surtout, être bien entourée. Face aux défis et aux difficultés de l’entrepreneuriat, il faut avoir des personnes autour de soi qui nous font sourire et qui nous aident à relativiser les soucis car il y en a beaucoup jusqu’à ce qu’on arrive à les canaliser soi-même et à prendre du recul.
Mais c’est une aventure que je recommande à 100 %. J’ai l’impression d’avoir gagné en compétences beaucoup plus vite qu’en 10 ans en entreprise, et aussi d’avoir grandi plus vite sur les plans professionnel et personnel.
Et dernier conseil : il faut avoir une grande capacité de travail. Mais quand on fait ce qui nous passionne, on a moins l’impression de travailler… et ça change tout !
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Sandrine – Fondatrice d’Artyana
Concept store dédié à l'art et à l'artisanat
Peux tu te présenter, Quel est ton métier ? Quel a été ton parcours pour en arriver là ?
Je suis Sandrine, j’ai 54 ans. Je suis maman, grand-maman et amoureuse. Il y a 9 ans, j’ai ouvert une petite boutique dans le centre historique d’Aix-en-Provence. C’est une aventure entrepreneuriale à la fois challengeante, créative et très enrichissante. Cette boutique est un peu mon quatrième enfant. ARTYANA est d’ailleurs un mélange des prénoms de mes trésors : Arthur, Maya et Jenna. J’y mets tout mon cœur et énormément d’énergie. Ma vie a été marquée par les voyages et les déménagements. Professionnellement, j’ai occupé des postes très variés : comptable, assistante de gestion, chargée de communication ou encore assistante RH dans des sièges sociaux parisiens.
Mon parcours a été assez classique au départ : école de commerce puis 10 ans de vie à Paris dans le marketing, dans l’industrie du cinéma. Mais dès mon master, j’ai commencé à travailler sur ce concept de boutique, car c’est déjà ce qui m’animait. Finalement, à la suite de stages et d’opportunités, j’ai suivi un parcours professionnel dans l’industrie passionnante du cinéma, qui m’a permis de faire mes armes et de gagner en maturité et en ambition pendant 8 ans. Toujours passionnée par la mode et les tendances créatives, j’ai pris la décision, il y a 6 ans, de me lancer dans ce projet de cœur dans ma ville natale.
J’y associe désormais une passion, des valeurs fortes et un retour aux sources. J’ai suivi pendant un an quelques formations spécialisées à Paris dans deux écoles de mode. J’ai ouvert la première boutique à l’automne 2021 dans le centre-ville d’Aix-en-Provence, puis la seconde en 2024. Et je ne regrette pas une seconde ce changement de vie !
Quels sont les défis auxquels tu fais face en tant que femme ?
Être une femme implique souvent de composer avec de nombreuses attentes : celles liées à la famille, aux responsabilités, à l’économie ou encore au regard des autres. Mais je crois profondément qu’aucune de ces contraintes ne devrait empêcher une femme de poursuivre ses rêves. Nous avons toutes la capacité de construire notre propre chemin, à condition de nous autoriser à écouter nos envies et nos aspirations.
Quelle est la femme qui t'inspire ou t'a le plus inspirée ?
J’ai quitté le foyer familial à 19 ans, dans les années 90. C’était l’époque des Spice Girls, de Cindy Crawford, Julia Roberts ou encore de Lady Diana qui quittait le prince Charles. Des femmes iconiques qui incarnaient une forme de liberté et de puissance. Elles ont certainement contribué à donner aux jeunes femmes de ma génération l’envie de s’affirmer et de choisir leur propre voie.
Quel conseil donnerais-tu à une femme qui souhaite suivre un parcours similaire au tien ?
Créer son propre destin commence par s’écouter et oser suivre ses aspirations. Il n’est jamais trop tard pour se réinventer. Je conseillerais aussi de s’entourer de personnes qui croient en vous et qui nourrissent votre énergie. Et surtout, de ne jamais faire de compromis avec les relations toxiques. Les femmes ont tout à gagner à construire autour d’elles des environnements bienveillants et solidaires.
💛 La boutique Artyana, c’est un voyage au cœur de l’art et de l’artisanat, en plein centre d’Aix-en-Provence une adresse à ne pas manquer ! Pensez à régler avec Carlo pour récupérer 5 % de cashback instantané sur votre achat, à dépenser ensuite dans tous vos commerces de cœur.
Et si on s'engageait tous à soutenir ces femmes qui font vivre nos villes
Pauline, Sandrine, Jeanne et tant d’autres commerçantes partenaires Carlo incarnent chaque jour ce que le commerce local a de plus beau : l’authenticité, l’engagement, la passion. Elles ne sont pas que des entrepreneures, elles sont le tissu vivant de nos quartiers.
Soutenir leur commerce, c’est un acte simple mais puissant. Et avec Carlo, chaque achat chez un commerçant partenaire vous rapporte 5 % de cashback immédiat, réutilisable dans toute la communauté Carlo. Une belle façon de consommer local tout en étant récompensé.
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