Bien plus qu’un simple barbershop, en imaginant ce lieu, Marco a imaginé un concept. La philosophie de Mr Who c’est tout d’abord la valorisation du rasage à l’ancienne avec tous ses rituels, des gestes précis et des soins sur-mesure. Une qualité de service donc mais aussi un désir de changement dans l’habitude des hommes : Marco veut transformer ce moment de « nécessité » en un moment pour soi et que ce temps pris devienne un rituel mensuel.